Jurnalis dan Copywriter Freelance: Berbeda, tak Mungkin Double Agent?

APA  yang ada pada diri  wartawan dan copywriter? Mereka memiliki karya teks, bekerja dengan tenggat waktu, dan keduanya juga  memiliki argumen bahwa  mereka memiliki kapasitas sebagai penulis.

Sekalipun ada kesamaan, sesungguhnya  mereka jauh dari kesamaan. Mereka berbeda,  Bahkan jika menulis untuk publikasi online, wartawan tidak bisa berubah menjadi copywriter, yang ibaratnya bebas  mengunakan  “tongkat sihir.”

Mantra “penulis adalah penulis” tidak berlaku  di sini: Shakespeare tidak akan menulis naskah TV, dan juga Hemingway tidak akan menulis satu halaman tentang  “About Us” (“Tentang Kami“) untuk sebuah situs web.

Makanya, apa bedanya?

Wartawan menulis, mengedit, dan melapor kepada khalayak luas, meliput berita melalui media yang berbeda: surat kabar, televisi, publikasi online, stasiun radio, dan banyak lagi. Di sisi lain, copywriter membuat teks yang ditujukan untuk mempromosikan  produk / layanan kepada khalayak “terbatas”, yang ditargetkan untuk bisnis tertentu.

Perbatasan antara kedua profesi ini adalah … “emosi“.

Jauh lebih skeptis, wartawan memikirkan fakta dan bukan memberi tagline untuk menyajikan informasi. Sementara tindakan menulis itu sendiri sangat penting bagi copywriter, jurnalis mempertimbangkan untuk melaporkan elemen kunci dari profesinya.

Apakah itu berarti seorang jurnalis tidak bisa menjadi copywriter?

Ya, memang begitu.

Seorang jurnalis tidak bisa menjadi copywriter. Terutama ini dikaitkan dengan  jurnalisme tradisional. Namun seiring dengan berkembangnya  media online, dan saat pemasaran konten menjalankan banyak hal, menggabungkan artikel menulis, skrip video, blog, posting media sosial, wawancara, dan jenis konten lainnya selain penulisan naskah tradisional, peran sebagai copywriter bisa dilakukan.

Pada saat itulah seorang jurnalis tidak bisa hanya menjadi bebas, tapi ia juga memiliki kesempatan menulis copywriter yang lebih baik. (Tidak ada yang pribadi!)

 

# 1. Perbedaan antara menulis untuk cetak dan online

Hal ini terutama terjadi pada wartawan yang hanya melaporkan untuk mencetak publikasi. Mereka memiliki perbedaan utama, yakni

1) Hubungan/ Kaitan

Publikasi cetak: Opsional. Pembaca sudah melakukan investasi dengan membeli artikel ini, jadi mereka cenderung tidak berhenti membaca, jika tidak ada tulisan kait sejak awal.

Publikasi online: Diperlukan. 79% pengguna online memindai artikel daripada membaca kata demi kata, sehingga konten digital harus jelas dan eye-catching sejak awal.

2) Panjang

Publikasi cetak: Konten formulir panjang masih berlaku untuk artikel yang luar biasa, meskipun juga kadang-kadang pendek.
Publikasi online: 1.000 – 1.500 kata, teks blog  pendek, satu-dua paragraf kalimat.

3) Nada / Komposisi

Publikasi cetak: Lebih kaku. Paragraf panjang, tidak ada format tetap tapi cakupan komposisi teks yang bagus.
Publikasi online: Lebih banyak percakapan. Subhead, daftar bulet, visual, dan format spesifik web lainnya.
4) SEO / Plagiarisme

Publikasi cetak:  Lebih sulit dan memakan waktu untuk diperoleh, karena kerja ekstra dan sumber daya dibutuhkan.
Publikasi online: Diperlukan. Lebih mudah dan lebih cepat didapat dengan alat spesifik yang melihat plagiarisme, tersedia 24/7.

5) Sourcing

Publikasi cetak: Ketat, menyita waktu untuk mendapatkan, memeriksa fakta, dan atribut secara eksplisit.
Publikasi online: Lebih disukai, lebih mudah untuk mendapatkan: hyperlink ke bahan sumber tidak memakan banyak waktu.

6) Bayar

Publikasi cetak: Bayar lebih banyak per kata, tapi seorang jurnalis menghabiskan lebih banyak waktu untuk meneliti dan menulis satu persatu.
Publikasi online: Lebih sedikit,  tapi seorang jurnalis bisa membuat perbedaan dengan volume dan beragam peluang.

Apakah itu berarti bahwa seorang wartawan yang bersedia menjadi copywriter harus melupakan semua yang dia ketahui? Oh, tidak! Padahal, semua skill yang didapat bisa membantu dalam menaklukkan sebuah copywriting. 

# 2. Bagaimana menggunakan teknik penulisan jurnalistik dalam copywriting?

Harvard Business Review pada 2014 menyebutkan,  jurnalis sebagai tuntutan terbaik untuk pemasaran konten, karena mereka mengetahui aspek-aspek seperti memahami audiens, mensintesis informasi, penelitian, dan menegakkan standar editorial kritis di dalam ke luar.

Dalam artikelnya untuk CMI, Robert McGuire menyebutkan bahwa reporter mengetahui bagaimana mengembangkan pertanyaan (wawancara) dan menemukan sudut pandang yang belum dijelajahi pada subjek yang umum, yang sangat penting dalam pemasaran dan copywriting. Terlebih lagi,  dalam memasarkan  konten, dapat belajar dari jurnalisme tradisional. Artinya,  teknik jurnalistik tidak hilang begitu seorang jurnalis memutuskan untuk menulis secara online.

#Teknik jurnalisme apa yang bisa digunakan oleh copywriter?

Wartawan adalah raja yang menulis berita utama yang kontroversial, yang menggambarkan topik dari berbagai sudut pandang. Di situlah publikasi online mungkin menonjol.

Menulis  dalam publikasi online dapat membantu menggaet pembaca dan menarik mereka untuk memeriksa artikel selengkapnya.
Ini akan menjadi praktik yang baik bagi penulis web untuk mengikuti peraturan satu-tesis-satu-artikel. 2-3 kalimat garis besar untuk masing-masing bagian bisa membantu dalam blogging tamu dan pemasaran influencer juga.
Piramida terbalik. Struktur ini bekerja dalam jurnalisme, namun copywriter bisa mendapatkan keuntungan darinya saat menggunakan halaman penjualan atau siaran pers.

Komposisi teks alternatif. Mengapa mengikuti struktur teks satu ukuran cocok untuk semua teks? Copywriter mungkin ingin mencoba di media   “bagaimana jika yang kontroversi VS apa adanya,” atau “false start” untuk menarik perhatian pembaca.

# 3. Jurnalisme bisnis, ditekuk dengan angin

Era internet telah menguasai jurnalisme saat ini, sehingga para wartawan harus tetap selaras dengan tren terbaru dan belajar menerapkan keterampilan yang mereka pelajari di sekolah jurnalisme tradisional ke lingkungan media sosial.

Jurnalisme bisnis mengatur hari: data besar, survei pemasaran, analisis dan interpretasi aktivitas bisnis online, tren, dan inovasi;   di situlah kemudian yang menghilangkan perbedaan antara jurnalisme dan copywriting pada tahun 2017.

Anda sepaham dengan ini?

Leave a Reply