This post has already been read 3 times!

BEIJING, MonasNews – Tatkala munculnya fenomena selebriti “Little Fresh Meat” dan bintang K-pop telah menerabas standar tradisional kecantikan pria, pria muda Tiongkok yang berusia antara 18 dan 26 tahun, dan memiliki pendapatan yang semakin banyak, perubahan mind-set di seperti itu  telah menjadi kekuatan pendorong baru untuk pasar kecantikan laki-laki.

Pasar perawatan kulit pria dan kosmetik produk daratan diperkirakan akan mencapai 1,9 miliar yuan pada 2019, menurut penelitian oleh perusahaan konsultan Euromonitor International, yang diproyeksikan akan tumbuh dua kali lebih cepat dari pasar kosmetik global.

Pria muda mulai membangun kebiasaan perawatan kulit lebih awal, demikian menurut sebuah penelitian yang dirilis pada bulan April oleh Hong Kong Trade Development Council, dibandingkan dengan orang tua mereka.

Beberapa pria Tionghoa di sekolah menengah bahkan telah memulai kebiasaan  menggunakan produk pembersih wajah dasar. Ketika mereka usia makin matang,  rutinitas perawatan kulit  berkembang menjadi lebih kompleks. Ketika mereka memasuki universitas atau tenaga kerja, mereka membutuhkan  berbagai jenis produk perawatan kulit yang memperbaiki kondisi kulit mereka.

Pendorong konsumsi mereka di pasar perawatan kulit banyak faktor, menurut penelitian, beberapa responden lebih peduli tentang kesehatan kulit mereka: “Polusi udara di China sekarang sangat serius,” kata seorang pengguna Weibo. “Ini sangat memengaruhi kualitas kulit.”

Ada yang mengatakan kebiasaan mereka terbentuk sebagai akibat pengaruh pacar atau istri mereka. Selain itu, dengan diperkenalkannya lini produk eksklusif untuk pria, mereka lebih cenderung menumbuhkan kebiasaan perawatan kulit. Penelitian bahkan melihat peningkatan permintaan untuk produk kosmetik seperti krim BB, pensil alis, concealer.

Ketika konsumen mengembangkan beragam kebutuhan, semakin banyak jenis produk perawatan kulit pria yang muncul. Menurut laporan Beauty 2016 yang dirilis oleh Amazon China, dalam daftar 100 produk perawatan kulit terbaik 2016, L’Oreal dan Nivea berada di peringkat teratas dalam daftar, merek perawatan kulit pria profesional seperti Biotherm, L’Oreal, Lab Series, dan lainnya. merek telah disukai oleh konsumen pria.

Satu hal yang perlu diperhatikan ketika pemasar menargetkan konsumen daratan, konsumen daratan cenderung membentuk persepsi yang berbeda terhadap perawatan kulit dan merek kosmetik di berbagai negara atau wilayah, seperti yang ditemukan oleh HK Trade Development Council selama wawancara dengan produk perawatan kulit daratan dan agen kosmetik. Misalnya, konsumen umumnya percaya bahwa merek Swiss berfokus pada kecantikan medis, merek Amerika cenderung membuat formula produk mereka lebih canggih, dan merek Jepang menonjolkan efek memutihkan, yang lebih cocok untuk kulit Asia.

Kesenjangan konsumsi per kapita antara pembeli pria dan wanita telah berkurang dari 26,6 yuan pada tahun 2014 menjadi 13,7 yuan, menurut penelitian yang disusun oleh raksasa e-commerce JD. com pada konsumsi produk kecantikan di China pada tahun 2017.

Meskipun produk perawatan kulit pria dan merek kosmetik dan kategori produk jauh lebih beragam daripada yang ada di pasar wanita, pertumbuhan pasar pria di masa mendatang sangat luas karena akan ada lebih banyak merek asing memasuki pasar daratan.***

Categories: HEALTH KECANTIKAN RITEL